Ze względu na wiele problemów zdrowotnych i uwarunkowań genetycznych, król puszczy nie jest w stanie w tej chwili żyć bez opieki człowieka. Konieczna jest, więc popularyzacja wiedzy na temat tego gatunku wśród możliwie najszerszej publiczności. To główny powód powstania serwis www.zubry.com.pl. Ma on bowiem pełnić rolę edukacyjną i stać się dla wszystkich miłośników żubrów źródłem wiarygodnych informacji.

Wiadomości z „pierwszej ręki" dotyczące tego największego ssaka Europy, publikowane w „newsowej" części serwisu zapewnią redaktorom serwisu partnerzy programu „Żubr żubrom”: Białowieski Park Narodowy, Drawski i Iński Park Krajobrazowy oraz ogrody zoologiczne w Warszawie, Łodzi i Toruniu. Merytoryczną opiekę nad całością informacji publikowanych w serwisie sprawuje Białowieski Park Narodowy.

Serwis składa się z pięciu sekcji tematycznych: Żubr żubrom, O żubrze, Tropem żubra, Ciekawostki i Aktualności, w których znaleźć można m.in. informacje o problemach genetycznych tych zwierząt, historii gatunku, zwyczajach i przyzwyczajeniach żywieniowych, miejscach, gdzie można żubry spotkać, a także galerię zdjęć z królem puszczy w roli głównej autorstwa Wiktora Wołkowa czy relację zdjęciową z III Festiwalu Przyrody „Żubrowsko”.